IL EST TEMPS D'INVESTIR DANS L'INDUSTRIE DE LA MODE AFRICAINE

15 mai 2019 - 84 vues

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«Les Africains doivent revêtir les vêtements confectionnés par leurs concitoyens comme une vitrine de soutien et de fierté pour leur pays».

L’Afrique est devenue une plaque tournante pour les créateurs qui n’ont pas peur de créer des déclarations de mode embellies de couleurs aussi audacieuses que les couchers de soleil du continent et d’imprimés aussi riches que leur peuple.

Leurs dessins défilent sur les pistes à la maison et dans le monde entier, de New York à Londres en passant par Tokyo.

Malgré sa renommée internationale naissante, l'industrie de la mode africaine a encore beaucoup de chemin à faire avant que «made in Lagos» ne sonne comme «made in Paris». Pour l'instant, le manque d'investissements internes et externes est un obstacle qui freine toute tentative d'aller de l'avant. .

Ces derniers temps, la mode africaine n'a pas seulement plongé dans l'ombre, elle s'est complètement plongée dans la scène de la mode mondiale. Anisa Mpungew, une designer tanzanienne et créatrice de Loin Cloth & Ashes, a déclaré: «L’Afrique n’a pas peur des motifs et des couleurs, c’est la seule chose que nous faisons dans notre sommeil, nous l’utilisons donc pour devenir plus forte parmi nos amis étrangers."

En effet, les créateurs africains font des déclarations de mode audacieuses à travers les motifs complexes et les couleurs avec lesquels ils osent travailler.

La mode africaine raconte une histoire: des points d’identité sont intimement liés aux tissus utilisés et aux dessins créés.

Bethlehem Alemu, propriétaire d'une entreprise de chaussures éthiopienne, soleRebels, a déclaré: « Le consommateur mondial est aujourd'hui hyper-conscient. Ils veulent des idées authentiques et innovantes fournies par les auteurs de ces idées. "

Ces consommateurs veulent que les motifs soient des créations de l’ esprit et des mains africains et non des répliques produites par des chaînes de vêtements occidentales. L'industrie de la mode a le potentiel de créer des emplois sécurisés pour les jeunes africains d'aujourd'hui et de demain.

Les grandes marques telles que J. Crew, Burberry et Michael Kors se tournent souvent vers l'Afrique pour trouver inspiration et idées. Néanmoins, les masques, les zébrures et les taches de léopards s'inscrivent dans les stéréotypes occidentaux de l'Afrique et non dans l'histoire authentique de l'Afrique.

Avec des créateurs et des vêtements en forte demande, l’industrie africaine de la mode est prête à réaliser tout son potentiel. Cependant, un manque de clientélisme interne est un obstacle. Lexy Moyo-Eyes, fondatrice de la Nigerian Fashion Week, reconnaît que «l'industrie de la mode peut devenir une grande entreprise en Afrique… encore plus avec le soutien du gouvernement. 

Par exemple, selon la Banque africaine de développement, le gouvernement rwandais a créé une «fondation pour établir des usines de confection et stimuler les industries du textile et de la mode».

Alors que les gouvernements à travers le continent suivent les pas du Rwanda et commencent à estimer l'industrie de la mode, ils doivent investir dans les compétences et les qualifications de leurs citoyens.

Les programmes de mode tels que LISOF School of Fashion en Afrique du Sud et Vogue Style School and Design au Ghana doivent être en abondance, et non pas rares, dans toute l'Afrique.

En outre, les gouvernements de tout le continent africain devraient fixer des quotas d'importation de vêtements d'occasion en provenance de l'Ouest.

L’objectif serait de cesser de compter sur l’Ouest et de stimuler plutôt la fabrication et le développement locaux. La Communauté de l'Afrique de l'Est (CAE), composée du Kenya, de l'Ouganda, de la Tanzanie et du Rwanda, est allée jusqu'à proposer une interdiction d'ici 2019.

Pour le moment, les stylistes, couturières, tailleurs et détaillants africains concurrencent les vêtements occidentaux, allant des chemises imprimées aux chemisiers en passant par les blousons en cuir et les maillots de sport.

ylvia Owori, une créatrice basée en Ouganda, a déclaré qu ' «environ 90% des vêtements que les gens achètent dans tout le pays sont des vêtements de seconde main. Alors, en tant que petit poisson, comment allez-vous commencer à rivaliser avec cela?"

Sylvia Owori

Ces vêtements sont attrayants parce qu’ils sont vendus à un prix avantageux et permettent aux Africains de se faire jour dans la culture occidentale en habillant la pièce. Un jean pourrait être vendu pour seulement 1,50 $.

À première vue, les paquets de nos vêtements usés peuvent sembler être des cadeaux bienveillants de l’Occident, mais ils entravent en réalité le progrès de l’industrie et de l’économie africaines de la mode.

«Le secteur de la mode peut devenir une grande entreprise en Afrique… encore plus avec le soutien du gouvernement» - Lexy-Mojo Eyes

Andrew Brooks, professeur de géographie au King's College de Londres, explique que «les t-shirts [occidentaux] sont peut-être très bon marché, mais il serait préférable que cette personne achète un t-shirt fabriqué localement. dans le [pays] ”au lieu de circuler outre-mer. Comme dit le proverbe, "la charité commence à la maison".

Ils contribueront non seulement au succès des designers locaux, mais à leur économie respective dans son ensemble.

Selon Ventures Africa, «S'il est temps d'investir dans l'industrie de la mode africaine, c'est maintenant.» Ceux qui investissent les premiers seront probablement les plus grands bénéficiaires.

Selon Euromonitor Internations, «le marché combiné des vêtements et des chaussures en Afrique subsaharienne [à lui seul] est estimé à 31 milliards de dollars américains».

Deola Sagoe, designer nigériane dans l'industrie depuis 25 ans, affirme qu'il ne s'agit que d'une petite fraction de ce dont l'industrie de la mode est capable. Il est temps de transformer ce potentiel visionnaire en perspectives concrètes.

Omoyemi Akerele, fondateur de la semaine de la mode et du design de Lagos, est conscient qu'investir en Afrique ne va pas sans risques. il suffit de lire, de regarder ou d’écouter les nouvelles pour s'en souvenir.

Omoyemi Akerele - Fondatrice de la semaine de la mode et du design de Lagos

Mais elle exhorte les gens à faire un acte de foi et à aller au-delà de la rhétorique de la corruption et des images de la guerre. Elle souligne que "celui qui observe le vent et attend que toutes les conditions soient favorables ne sèmera pas, et celui qui regarde les nuages ​​ne récoltera pas."

Au-delà du glamour des vêtements et des défilés, l’industrie de la mode est une entreprise susceptible de jouer son rôle dans les efforts de création d’emplois, en particulier chez les jeunes. Comparé à ses homologues, le continent africain abrite la population la plus jeune du monde.

Selon le Bureau international du Travail, «les jeunes représentent jusqu'à 36% de la population totale en âge de travailler et trois chômeurs sur cinq en Afrique sont des jeunes». En outre, l'UNICEF prévoit que d'ici 2050, les enfants africains représenteront près de 40 pourcentage d'enfants dans le monde.

L' industrie de la mode a le potentiel de créer des emplois sécurisés pour les jeunes africains d'aujourd'hui et de demain. Des ONG et des organisations de mode telles que la ITC Ethical Fashion Initiative, les Fastrack et Next Gen de AFI et le LFDW Fashion Focus créent déjà des emplois sur tout le continent.

La population jeune de l'Afrique est plus un atout qu'un risque. Alemu a déclaré que les jeunes Africains émergents apporteraient "une immense quantité d'énergie et de talent" à l'industrie de la mode.

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L’Afrique a toujours été le foyer de la créativité, mais c’est tout récemment que le monde a commencé à frapper à sa porte.

La mode africaine offre l’occasion de faire des déclarations de mode qui dissipent les stéréotypes et les mythes sur le continent.

C’est un moyen de diffuser la culture africaine, de sa source authentique au reste du monde, et de créer des emplois pour les jeunes jeunes à la maison.

L'industrie a besoin d'investissements internes et externes pour atteindre son plein potentiel. C'est maintenant.

SOURCES: ELLE CONDUIT AFRIQUE

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