EDITORIAL par Félicité VINCENT Rédactrice en cheffe : Aigles et éléphants Comment la visibilité mondiale de la CAN a explosé Edito 11 février 2024

Par Félicité VINCENT

Salut! Bienvenue à RADIOTAMTAM AFRICA Weekend où nous ne faisons pas de pronostics football. Mais nous sommes impatients de voir la finale du plus grand événement sportif d’Afrique dans quelques heures. Comme Martin Siele le souligne dans notre histoire principale, la CAN2023 a semblé différente – comme si elle avait franchi un niveau supérieur par rapport aux éditions précédentes. Il ne s'agit pas seulement du milliard de dollars estimé que la Côte d'Ivoire a dépensé pour mettre en place l'infrastructure du stade et les événements, ni du fait que certains des meilleurs joueurs du monde participent à la compétition. Cette partie n’est pas nouvelle. Ce qui semble avoir changé, c'est la façon dont la concurrence est perçue et discutée.

Il y a un peu plus d'un mois, j'ai écrit ici que je prenais une position longue sur la CAN parce que je voyais le football africain bénéficier des changements démographiques. À peine un mois plus tard, j’ai l’impression d’être un peu conservateur, comme l’explique Martin. D’une certaine manière, il aurait dû s’agir depuis longtemps d’une compétition plus mondiale. Il convient de rappeler que la CAN, qui a débuté en 1957, est plus ancienne que l'Euro qui a débuté en 1960. Mais les conditions macroéconomiques et l'orientation des dirigeants n'ont pas toujours été favorables.

Tout cela pour dire que le business du sport sur le continent africain nous fascine énormément car nous y voyons d’énormes opportunités de croissance économique et d’autonomisation des talents.

Pour les Américains, ce soir sera également le plus grand événement sportif de l’année avec le coup d’envoi du 58e Super Bowl. Et il y a un intérêt africain : comme le note Alexander, la NFL diffusera sa première publicité au Ghana dans l’un des spots publicitaires les plus convoités. Il y a aussi une petite chance que l'artiste du spectacle à la mi-temps, Usher, interprète sa nouvelle chanson Afrobeats Ruin avec l'artiste nigérian Pheelz.

LES NOUVELLES

Près de 2 milliards de personnes ont regardé la Coupe d'Afrique des Nations (AFCON) 2023 au cours du mois dernier, selon Patrick Motsepe, président de la Confédération africaine de football, lors d'une conférence de presse à Abidjan, en Côte d'Ivoire.

Les analystes affirment que l'audience mondiale de la CAN, l'engagement en ligne et les revenus commerciaux devraient tous augmenter de manière significative par rapport aux éditions précédentes grâce à l'extension des droits de diffusion et de la couverture médiatique, à une augmentation des partenariats commerciaux et à l'impact des médias sociaux. Les matchs ont été diffusés dans environ 180 pays, répartis dans le cadre de plusieurs accords avec des diffuseurs partenaires, notamment Sky, Canal+, beIN Sport, BBC et MultiChoice, ainsi que 45 diffuseurs gratuits.

La société d'études de marché GlobalData, basée à Londres, estime que la CAF gagnera environ 75 millions de dollars en revenus de sponsoring grâce à la CAN de cette année. La CAN de cette année comptait 17 partenaires commerciaux, dont le sponsor titre TotalEnergies, 1xBet, Orange et Unilever.

James Torvaney, directeur général du groupe de médias sportifs axé sur l'Afrique Pulse Sports, a déclaré à Semafor Africa qu'il y avait « beaucoup plus d'accords et beaucoup plus de couverture (de la CAN) qu'il n'y en a jamais eu auparavant ».

Les médias sociaux, en particulier TikTok, Twitter et Instagram, ont également contribué à accroître la visibilité des équipes, des marques et des fédérations, selon de nouvelles données de la plateforme d'information sur le marché sportif #AfricaScores.

La société britannique de données sportives Opta l'a couronnée « la CAN la plus excitante de tous les temps », notant que le taux de buts par match de 2,47 dans les phases de groupes était le plus élevé depuis 15 ans.

LE VUE DE MARTIN

La CAF, qui a engagé la société de marketing sportif IMG pour conclure ses contrats de diffusion mondiale et ses parrainages d'entreprises, mérite d'être félicitée pour avoir facilité l'engagement des supporters du monde entier dans la CAN. Le succès de la CAN de cette année attirera non seulement davantage de sponsors et de diffuseurs pour les éditions futures, mais permettra également à la CAF de négocier des accords commerciaux plus importants et plus lucratifs.

"Il existe actuellement un moyen de regarder la CAN partout dans le monde, cela n'a pas toujours été le cas", a déclaré Ndeye Diarra Diobaye, fondatrice de #AfricaScores.

La Côte d'Ivoire, pays hôte, qui aurait dépensé 1 milliard de dollars pour accueillir le tournoi, est l'autre grand gagnant, quelle que soit la tournure que prendront les Éléphants lors de la finale contre les Super Eagles du Nigeria. Les ambitions du pays de se développer en tant que pôle financier, touristique et culturel bénéficieraient d’une CAN mémorable.

Il reste cependant beaucoup plus à faire pour que l'audience et les revenus de la CAN égalent ou dépassent les compétitions continentales telles que l'Euro. De grandes étendues de sièges vides lors de certains matches rappellent aux observateurs de longue date l'accès limité des fans aux billets pendant ce tournoi. La situation a été imputée aux achats groupés de billets.

Même lorsque les billets étaient facilement disponibles, les fans d'autres pays se heurtaient également à des défis logistiques et financiers pour traverser la moitié du continent. Torvaney a suggéré qu'il est essentiel de rendre les voyages intra-africains plus pratiques et abordables pour que les supporters puissent suivre leurs équipes à travers le continent, et que la CAF puisse saisir les opportunités de streaming.

Enfin, pour la grande majorité des supporters qui regardent chez eux en Afrique et dans le monde, la confusion entourant les accords médiatiques, dont certains ont été conclus quelques jours seulement avant le tournoi, pourrait nuire à la visibilité mondiale des tournois à venir. Tous ces problèmes devront être résolus assez rapidement avant le tournoi de l’année prochaine.

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