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AFRIQUE2050 : les avancées technologiques au service de l’industrie cinématographique Afrique 2050 09 décembre 2021

09 décembre 2021 à 21h05 - 802 vues

Par RadioTamTam

Il suffit désormais d’un smartphone connecté à Internet pour réaliser et distribuer un film, ouvrant ainsi les créatifs africains à un monde d’opportunités de revenus.

Il y a deux mois, un acteur et scénariste kenyan, Abel Mutua, et son partenaire d’affaires, Philip Karanja, sont descendus dans la rue avec des pancartes pour promouvoir leur nouveau film et collecter des fonds pour une autre production.

Ce qui ressortait, ce sont leurs messages ironiques, y compris celui-ci : « S’il vous plaît, achetez notre film. Inaongeza urembo na nguvu za kiume (il ajoute de la beauté et de la puissance masculine) », un jeu sur un lampadaire informel et une publicité côté rue pour capter l’attention des acheteurs potentiels.

La campagne, qui encourageait les téléspectateurs à payer aussi peu que 1,80 $ pour regarder le film sur le site Web des cinéastes, a ensuite été médiatisée par leurs poignées Instagram – brisant les barrières géographiques pour atteindre un public local et international.

En cinq jours, la campagne, qui visait à chiffrer 50 000 liens par le biais de la vente de billets, avait porté ses fruits. Pour leur plus grand plaisir, le film « A Grand Little Lie » avait rapporté plus de 37 000 dollars, ouvrant la voie à une nouvelle façon de distribuer et de monétiser le contenu cinématographique en Afrique. « Il n’y a pas de film kenyan qui ait jamais fait autant de ventes », a claironné Mutua sur l’un de ses messages Instagram.

Au plus fort de la pandémie, avec un nombre d’audience physique faible à nul, Mutua a été contraint de commencer à enregistrer des courts métrages sur son téléphone, tirant parti des prix abordables des données Internet nationales pour partager son contenu localement et de la grande diaspora kenyane pour attirer un large public international. Il y a une révolution numérique en cours à travers le continent, alimentée par la pandémie de Covid-19.

« Aujourd’hui, la technologie, l’équipement cinématographique numérique abordable et la nouvelle capacité de distribuer mais aussi de monétiser le contenu directement aux consommateurs via des plateformes en ligne (de YouTube, d’autres médias sociaux et Netflix aux services vidéo mobiles locaux) donnent naissance à une nouvelle économie pour les créateurs de contenu africains qui contourne les gardiens traditionnels », indique le rapport de l’UNESCO.

L’UNESCO classe le Kenya, le Rwanda, l’Éthiopie et le Sénégal parmi les marchés africains où une nouvelle génération de créateurs peut vivre des revenus en ligne générés par leurs films.

Le passage à la réalisation de films vidéo numériques ouvre également de nouvelles voies aux cinéastes africains pour présenter un contenu africain plus nombreux et diversifié à un public mondial, créant ainsi de nouveaux marchés à l’intérieur et à l’extérieur du continent.

Ce coup de projecteur mondial a confirmé l’attrait mondial pour les histoires africaines, qui suscitent maintenant l’intérêt des investisseurs des États-Unis et de la Chine.

« Ces parties prenantes se sont concentrées principalement sur les grands marchés de langue anglaise d’Afrique du Sud, du Nigeria et du Kenya, mais leur ambition de s’étendre à travers le continent indique un changement vers un avenir dans lequel le continent africain a le potentiel de générer des modèles commerciaux durables, rompant avec les modèles traditionnels de financement basés sur des subventions », explique le rapport.

Actuellement, on estime que les secteurs cinématographique et audiovisuel de l’Afrique représentent 5 milliards de dollars de revenus, employant 5 millions de personnes. L’UNESCO souligne le potentiel de quadrupler les revenus à 20 milliards de dollars et le nombre d’emplois à 20 millions, par an.

Mais pour libérer ce potentiel, le rapport indique que des politiques efficaces, des ressources adéquates et un environnement favorable sont des éléments essentiels qui ne peuvent être négligés.

« Il y a des signes positifs que les pays à travers le continent prennent conscience du potentiel de leurs industries créatives et plus particulièrement du cinéma et de la télévision », indique le rapport de l’UNESCO.

Selon le rapport : « Au moins sept pays, dont la Zambie, le Zimbabwe et le Soudan, travaillent actuellement sur des projets de politique cinématographique, tandis qu’un certain nombre d’autres mettent à jour des documents existants. »

Source : Rapport

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