AFRIQUE 2050 : La kenyane Dorothy Ghettuba aide Netflix à faire connaître les histoires africaines à un public mondial Actualité Afrique 2050 03 août 2020
03 août 2020 - 17:25 - 3441vues
(CNN)Alors que le coronavirus a commencé à se propager dans le monde plus tôt cette année et que les pays ont commencé à se verrouiller un par un, s'abriter sur place pour certains signifiait trouver de nouvelles formes de divertissement à domicile. Pour le géant international du streaming Netflix, cela équivaut à près de 16 millions de nouveaux abonnés payants pour le seul premier trimestre de 2020, suivis de 10 millions supplémentaires au cours du deuxième trimestre.
Avec environ 193 millions d'abonnés au total dans plus de 190 pays, c'est l'un des plus grands empires de divertissement au monde.
Mais alors que le nombre d'abonnés augmente, le tournage de nouveaux contenus s'est arrêté en raison de la pandémie, un coup dur pour l'industrie du divertissement d'Hollywood à Bollywood . Un bon côté, selon le directeur du contenu de Netflix et co-PDG nouvellement nommé Ted Sarandos lors d'un appel aux résultats en avril , est que la programmation 2020 de la société est déjà "largement tournée et en post-production à distance".
Netflix a également l'œil sur le potentiel de marché inexploité - en particulier en Afrique, où le service de streaming est présent dans les 54 pays . En décembre 2019, la société a recruté Dorothy Ghettuba, vétéran du divertissement et producteur de films kényans, à la tête de la programmation originale africaine.
Eleni Giokos de CNN s'est récemment entretenu avec Ghettuba pour expliquer comment Netflix a adapté sa production pendant la pandémie et découvrir quelles sont ses attentes pour davantage de programmes en Afrique.
Cette interview a été éditée et condensée pour plus de clarté.
Eleni Giokos: La pandémie a anéanti bon nombre de vos plans. Que faites-vous en ce moment, alors que nous sommes toujours assis dans une phase d'hibernation?
Dorothy Ghettuba: Je trouve des histoires. C'est le meilleur moment pour trouver des histoires. Ce que nous faisons, c'est parier vers l'avant. Nous n'avons pas ralenti. Il s'agissait de parler à des écrivains, de regarder des scripts, de regarder des histoires et de trouver les meilleures histoires à raconter.
EG: Donnez-moi une idée de l'appétit que vous avez vu pour Netflix depuis le continent [africain]. Diriez-vous que le tournant a été lorsque vous avez trouvé quelque chose que les Africains pourraient vraiment comprendre à travers "Blood & Water" et "Queen Sono" ?
DG: L'appétit est là. Les Africains sont vraiment enthousiasmés par le contenu local - et pas seulement par le contenu local, mais par le meilleur de sa catégorie. Il y a un sentiment de fierté et d'enthousiasme en Afrique. Et quand je dis Afrique, je le pense vraiment à travers le continent.
EG: Globalement, vous avez vu la demande de services de streaming augmenter de manière générale. Avez-vous constaté une augmentation spécifique maintenant que nous avons connu un verrouillage, et est-ce une tendance similaire qui se joue en Afrique?
DG: Cela sera toujours le reflet du modèle global. Nous en avons constaté une augmentation et nous sommes heureux et ravis que les gens se tournent vers nous pour les divertir lorsqu'ils sont à la maison.
Le vétéran du divertissement et producteur de films kényans Dorothy Ghettuba a été sollicité pour diriger la programmation originale africaine de Netflix en décembre 2019.
EG: Comment Netflix aborde-t-il la production de contenu en période de verrouillage et de crise sanitaire?
DG: Je pense que cette crise a fait réfléchir tout le monde et maintenant nous devons vraiment revoir la façon dont nous produisons. Les productions se déroulent dans des environnements assez intimes et très conviviaux avec des centaines d'artistes, de personnes et de créateurs tous réunis à proximité. Donc pour nous, à court terme, ces pratiques devront être modifiées.
EG: Que diriez - vous a été votre plus grand défi durant cette période?
DG: Puis-je parler de coupures de courant, de délestage et de données? Ces défis infrastructurels sont ce qui nous empêche de dormir la nuit en tant qu'organisation. Et c'est un grand défi dans de nombreux pays africains. Nous essayons donc simplement de trouver des solutions. Nous essayons de dire: «Comment pouvons-nous rendre nos services aussi efficaces que possible pour les données?
EG: Netflix dispose d'un budget énorme pour la production internationale. L'entreprise envisage-t-elle de délivrer davantage de contrats? Nous savons que vous avez travaillé à la création de contenu plus original. Quel est l'équilibre là - bas?
DG: Nous voulons avoir ce catalogue global, afin que tous nos membres puissent regarder nos émissions en même temps. C'est pourquoi les originaux sont très, très importants pour nous. Notre objectif ultime est que nous voulons être le berceau des meilleures histoires africaines. Nous voulons que vous sachiez que si vous recherchez les meilleures histoires africaines, vous les trouverez sur Netflix. Nous allons nous développer fortement pour nous assurer que cet objectif est atteint.
EG: Si vous regardez le reste du monde, ils sont capables de capitaliser et de monétiser les talents. Mais le continent dans son ensemble n'exporte pas beaucoup. Pensez-vous que ce pourrait être un type de produit différent que nous pourrions exporter.
DG: Nos émissions sont diffusées dans plus de 190 pays. C'est sûrement le moyen le plus rapide d'exporter nos histoires et notre culture vers le reste du monde. Ça a toujours été: "Je dois y aller et je dois réussir à Hollywood", mais maintenant vous pouvez être une superstar in your backyard. Netflix is that vehicle and if you look at the stories we are telling, our culture is there. We believe rich stories can come from anywhere and can be loved everywhere across the world. We want our African stories to be watched across the globe.
SOURCE: CNN
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