Sport : Les marques africaines dépensent plus de 40 millions de dollars par an pour faire de la publicité dans la ligue de football la plus riche du monde

02 décembre 2019 à 22h00 - 63 vues

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Par Yomi Kazeem 

Il est difficile de rater le logo SportPesa lors d'un match de football à domicile du Everton FC en Premier League anglaise.

Le logo de la société de paris sportifs kényans figure sur les maillots de l'équipe et sur tout le stade dans le cadre d'un contrat de 48 millions de livres sterling d'une durée de cinq ans, en tant que sponsor principal d'Everton. C’est également l’une des nombreuses offres de ce type qui consiste à associer des marques africaines à des clubs de la Premier League anglaise en tant que tactique de marketing.

Au cours des deux dernières décennies, la Premier League a acquis une popularité sans égale sur tout le continent parmi des centaines de millions de fans qui soutiennent les clubs anglais. Le football étant le sport national dans de nombreux pays africains, la Premier League (créée en 1992) et ses clubs sont rapidement devenus une sorte d'institution parmi les supporters en raison de leur disponibilité immédiate à la télévision terrestre dans les années 1990. Des clubs comme Manchester United, Arsenal, Liverpool et Chelsea sont devenus des noms célèbres partout sur le continent.

La popularité de la ligue est restée ferme même si les coûts de diffusion des matchs de ligue ont rapidement augmenté. SuperSport, les principaux diffuseurs de la Premier League dans la plupart des pays d'Afrique subsaharienne, aurait dépensé 296 millions de livres sterling (381,3 millions de dollars) pour la diffusion de jeux pour le cycle de diffusion 2016-2019, soit 44% de plus que pour 2013-2016 cycle. En fait, la diffusion de matches de Premier League à elle seule est devenue un atout marketing essentiel dans le secteur de la télévision payante en Afrique.

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