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AFRIQUE2050 : La mode africaine se mondialise et prend racine en Irlande Afrique 2050 06 mars 2022

06 mars 2022 à 19h49 - 260 vues

Par Félicité VINCENT

Alors que le monde de la mode accorde une attention croissante à la mode africaine, le monde occidental commence à embrasser ses merveilles. Pour répondre à ce design en plein essor, une nouvelle génération de fashionistas de la diaspora fait sa marque avec des designs innovants d'inspiration africaine dans des endroits éloignés du continent africain. Umoja Linn (anciennement Umoja Production) est une marque de mode afrocentrique créée à Galway en 2017 par des amis Liswa McDonald et China Soribe. Le couple étudiait ensemble à Galway et a choisi le nom d'Umoja « parce qu'il signifie « Unité » en swahili, l'une des plus anciennes langues d'Afrique. La Dublinoise Florence Olufemi-Ojo est la fondatrice de la marque de vêtements MIO Prints, qu'elle a lancée en 2017. Elle dit qu'elle a toujours voulu avoir son propre patron et qu'elle voulait créer une entreprise qui mêlerait son héritage et ses valeurs. Emerald & Wax se targue d'être une entreprise véritablement multiculturelle. La fondatrice Virtue Shine puise dans son héritage ghanéen, son design japonais et ses tissus africains pour donner vie à ses pièces le long du Wild Atlantic Way. Les amis irlandais Joan Hughes et Lindi Campbell Clause, tous deux diplômés en art et en design, ont fondé The African Shirt Company après un voyage dans la région du mont Kasigau, dans le sud-ouest du Kenya.

« Autonomisation et unité » est un message derrière leur marque, car les Irlandais achètent également leurs imprimés africains. « Nous croyons que tout le monde devrait porter nos vêtements. Il y a une fenêtre entre l’appropriation culturelle et l’appréciation culturelle. Il serait assez hypocrite de notre part de dire: « Vous ne pouvez pas le porter », ajoute McDonald. « Umoja, c’est plus que de la vente et du marketing. En tant que créatifs afro-irlandais [qui utilisent le site], ils veulent créer un espace qu’ils peuvent avoir ces conversations et intégrer. »

« J’ai toujours été fière de porter des vêtements africains », dit Soribe, mais les modèles traditionnels sont souvent portés « lors d’événements et de mariages traditionnels » et « il peut être difficile de les intégrer dans les vêtements de tous les jours. Des designers comme Emmy Kasbit relèvent ces défis.

« Les médias sociaux ont popularisé [les designs africains], en particulier en Irlande, où en grandissant, vous n’avez pas vu beaucoup de gens d’origine africaine », explique Soribe.

Ngozi Okonjo-Iweala de l’OMC « s’est peut-être sentie mal à l’aise au début, mais pour nous, jeunes femmes noires, c’est inspirant ». McDonald se sent également inspiré par les personnalités publiques irlandaises qui le « ramènent à la maison ». « Cllr Yemi Adenuga entre probablement dans une pièce pleine d’hommes blancs en costume, mais elle a sa fierté de se démarquer. Avec son audace, d’autres jeunes garçons et filles peuvent être inspirés. »

SOURCE : LE TEMPS IRLANDAIS

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