ENTRETIEN AVEC : James Cridland sur les podcasts et la pandémie #RadioTamTam 02 octobre 2020

Par Félicité VINCENT

RT s'est entretenu avec James Cridland, basé en Australie, consultant en radio et podcast et fondateur de Podnews, de l'état du marché du podcast dans le monde. Il donne un aperçu de l'impact de Covid-19 sur cette industrie et donne des conseils sur la manière dont les podcasteurs et les radiodiffuseurs devraient progresser.

RT: À quoi ressemble cette nouvelle saison pour le monde du podcast? 

James Cridland: C'est une période passionnante. Les revenus des podcasts ont augmenté de 48% l'année dernière et continuent d'augmenter même pendant la pandémie. Les annonceurs sont enthousiasmés par ce que le podcasting a à offrir - un support que nous écoutons, plutôt qu'un support que nous avons en arrière-plan. Notre newsletter a connu une croissance significative du nombre d'abonnés, à mesure que l'industrie se développe.

RT: Quel a été l'impact du COVID-19 sur les podcasteurs et la production de podcasts?

Cridland: Le nombre de nouveaux podcasts a continué d'augmenter à un rythme rapide avec un nombre record de nouvelles émissions en mars, avril et mai. Les hôtes de podcast ont été submergés de nouveaux clients. Il est beaucoup plus facile de créer un podcast sous verrouillage que de produire toute autre forme de média, de sorte que la croissance des podcasts a été plus rapide que jamais.

Prévisions de croissance

RT: La saison précédente a été marquée par de nombreuses acquisitions d'entreprises par de grands groupes. Lesquels ont attiré votre attention?

Cridland: Cette année, SiriusXM, une société de radio par satellite basée aux États-Unis, a acheté l'hôte de podcast Simplecast, le réseau publicitaire de podcast Stitcher et une participation minoritaire dans SoundCloud. Il possédait déjà Pandora et la société de technologie publicitaire audio AdsWizz. SiriusXM est très clairement axé sur le podcasting. Et, bien sûr, nous avons vu Spotify faire toutes sortes de contrats pour le contenu, y compris avec Michelle et Barack Obama et Joe Rogan. Pendant ce temps, Apple, qui a dirigé la révolution du podcast pendant si longtemps, semble dormir. Il sera intéressant de voir si Apple est prêt à donner le podcasting.

RT: Quelles sont les prévisions de croissance internationale (et non anglaise) des podcasts en 2020 ̵2021?

Cridland: le podcasting non anglais se développe plus rapidement que les émissions en anglais. Pour la toute première fois, il y a eu plus de podcasts non anglais au T2 2020 que de podcasts anglais. C'est un changement important - et il sera bon pour de nombreux auditeurs du monde entier d'avoir plus de contenu dans leur propre langue.

Les podcasts en français sont une exception: ils se développent très lentement par rapport à la plupart des autres pays. Une partie de cela peut être Radio France, qui produit du bon contenu mais ne publie pas ses émissions sur de nombreuses applications de podcast, et encourage les auditeurs à télécharger leur propre application à la place. Au Royaume-Uni également, la croissance du podcasting semble lente par rapport à de nombreux autres pays, et la BBC fait également la promotion de sa propre application. L'échec de Majelan à réussir en tant qu'application de podcast premium peut également avoir provoqué un manque de confiance dans le marché.

Podcasts et radio

RT: Aujourd'hui, les podcasts sont-ils de sérieux concurrents pour la radio?
Cridland: Si vous regardez la consommation audio, les auditeurs plus âgés consomment principalement la radio linéaire en direct. Mais les jeunes auditeurs utilisent beaucoup d'audio à la demande (plus qu'en direct). C'est en partie des choses comme Deezer et Spotify, mais aussi des podcasts. L'idée d'attendre le contenu qui vous intéresse semble très démodée pour ces auditeurs. Cela a coïncidé avec un manque d'investissement dans la programmation radiophonique et une nette baisse des niveaux d'audience. Mais la radio n'est pas en concurrence avec le podcasting. Les radiodiffuseurs créent un excellent contenu audio et sont en mesure de proposer ce contenu audio à la demande. Au lieu de faire de la radio en direct d'abord, et de l'éditer à la demande par la suite, nous devrions penser à faire de l'audio à la demande ainsi qu'à la diffusion en direct.

RT: Quels sont, à votre avis, les trois podcasts à ne pas manquer cette saison

Cridland: Il existe un large éventail de spectacles. J'apprécie «The Daily» du New York Times. C'est une façon rafraîchissante et intéressante de couvrir l'actualité. En outre, «Newsfighters» est un podcast satirique australien remarquable. «Répondre à tous de Gimlet» est également une excellente écoute.

RT: Quels conseils donneriez-vous aux podcasteurs et aux radiodiffuseurs sur la manière dont ils devraient aborder l'avenir?

Cridland: Pour la radio, mon conseil est de penser la radio comme un son avec une expérience partagée et un lien humain. Beaucoup de radio pensent aux émetteurs et à la diffusion en direct - mais ce n'est qu'une partie de celui-ci. Je nous conseille d'apprendre du monde des journaux. Ils ont essayé de protéger leurs presses plutôt que de considérer les nouvelles.

Pour les podcasteurs, je voudrais indiquer d'où vient le podcasting: un monde de collaboration et de collaboration pour développer l'industrie de manière régulière. Le podcasting est encore petit par rapport aux autres médias et nous devons continuer à travailler ensemble pour grandir. Une marée montante rassemble tous les bateaux, et ce n'est que grâce à la coopération que cette industrie réussira.

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